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面霜/口红/染发剂竞选“C位” 中老年化妆品突起?

时间:2020/5/19点击:20次

出处:美博会


  根据国家统计局今年3月份公布的数据显示,2020年1到2月份,化妆品类零售总额计387亿,同比下降约14.1%,预示着受今年疫情的影响,全国居民购买力普遍萎靡,不过多家购物平台数据显示却是表明,中老年消费群体在期间表现出强势消费能力,用户和消费金额双增长,部分电商平台增长超过50%。



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图片来源于国家统计局官网


  但大多数化妆品行业从业者仍然对进攻中老年化妆品领域踌躇不决,对中老年的化妆品需求到底有多大、到底会买什么、花多少钱买充满疑问。


  中老年需求“嗷嗷待哺”


  伴随着网络的日益发达、各种社交圈的密集相交,中老年人对美的意识以及对美的追求呈指数逐渐上升状态,但是相对应的化妆品种类及服务供给的需求还没有跟上。


  据京东大数据统计,目前全球老年用品有6万多种,而我国仅有2000多种。市场缺口巨大,中老年化妆品仍是一片蓝海。


  近日,京东大数据研究院发布的《聚焦银发经济—2019中老年线上消费趋势报告》认为:在互联网向中高龄人群持续渗透的大背景下,线上中老年消费市场面临发展大机遇;近3年,老年适用商品数量以年均39%的增速增长,但品类分布不均衡。


  因关怀型消费需求,80后、90后在网上购买了近50%的老年商品,即老年商品用户画像还应包括一部分冲浪的青年人特征。


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图片来源于京东大数据


  国货“后浪推前浪”


  相对于舶来品,中老年人会更加信任国货。


  国货在他们眼里,最重要的是,性价比更高。有数据显示,国货品牌最为吃香的TOP榜前5,为百雀羚,自然堂,珀莱雅,片仔癀,丸美所包揽。


  在包含服饰鞋靴、护肤美妆等国货时尚品类消费中,35岁以下年轻用户交易额占比近54%,中老年用户交易额占比近 46%,是覆盖范围最广泛、用户分布最均衡的品类。


  中老年人现已成为国货购买的后备军。


  面霜、口红、染发剂等产品“竞选C位”


  凯度消费者指数个人美妆样组数据表示,55-64岁女性面部护肤品的购买渗透率是84%,已逼近较年轻女性的水平,质地较为浓厚的“面霜”是中老年的护肤偏好选择,占中老年护肤花销的19%,比例远超过年轻人群。


  京东美妆50岁以上女性用户最爱买口红;而腾讯数据也表明,“口红”是不分代际的女性必消费品类,同时受到中老年和年轻消费群体喜爱。


  中老年人使用口红除了是让自己看起来更美,滋养唇部和增加自信也是很重要的原因,跳广场舞的时候,哪个“女生”不希望自己是既好看又耀眼的C位。


  此外,染发产品这一细分品类一直呈高速增长的趋势。


  我国40岁到70岁之间的染发比例占据了总染发比例的近50%,这部分人群在染发剂上面的消费也远高于40岁以下的年轻群体,他们在染发剂市场上的消费总额占据到了整个染发剂市场的约80%。


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图片来源于欧睿


  行业人不妨把眼光放在中老年市场,打破化妆品市场对中老年人的刻板印象,把商品细致化。

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