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涨369%!化妆品企业3月注册量激增,谁在“抄底”扩张?

时间:2020/5/9点击:41次


出处:化妆品财经在线


  2020年开始新冠疫情肆虐,众多行业受到严重冲击,即便是被许多人称为朝阳产业的化妆品行业也是如此,毕竟树大招风就容易稂莠不齐,相对淘汰率较高。疫情逐渐过去,经济复苏,整个化妆品行业也进行了一系列迭代,同样涌入许多新的投资者。


  疫后“复苏”快,3月化妆品企业注册量环比增369%


  新冠疫情蔓延,影响着社会生活与经济的方方面面,化妆品市场当然不例外。 一季度,全国化妆品零售额同比下降13.2%,尽管如此,情况还是好于大盘,且消费热情已率先在线上复苏,3月天猫化妆品零售额增长50%,其中,大牌美妆3月网购金额已经赶超去年618。 相比往年,化妆品行业在“逆境”尤其被看好。 企查查数据显示,2020年1月、2月全国化妆品行业受到冲击,经营范围内含“化妆品”的企业在2020年2月的注册量仅4.6万家,较2019年2月同比下降了57.5%;2020年3月份化妆品企业的注册量有所回升,达21.8万家,较上月环比上升了369%;4月份注册量为26.08万家,环比上升20%。


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  跟去年同期相比,2月化妆品企业的注册数量出现暴跌,随着疫情逐渐管控住,3月份回到往年正常水平,而复工复产的进一步推进,也令4月份化妆品企业注册数量更上一层楼,同比增长了20%。 这也从侧面说明,化妆品行业近年来呈稳中向好的趋势。 企查查数据还显示,我国共有近973万家化妆品相关企业,其中在业存续的有739万余家。2011年至2019年,我国化妆品市场不断扩大,在“互联网+”浪潮的推动下,2015年起化妆品相关企业注册量迅速增长,到2017年注册量已超过100万家。而在《非特殊用途化妆品备案管理办法》(征求意见稿)等5项规定及公告发布的2019年,政策利好推动下,全国共新增243.1万家化妆品相关企业,较2018年增长了80.2%。


  完美日记、娇兰佳人等加码拓店,线下仍是重点战场


  疫情影响下,实体化妆品渠道损失最为惨重。即便如此,因为“体验服务”的不可替代性,本身具有长期优势的线下门店被不少品牌加码。 作为中国本土化妆品单品牌店的代表之一,蜜思肤4月在全国新开了8家店。“从租金的角度看,现在这个时候拓店开业成本较低。任何事物都有两面性,有挑战的同时,更多的是发展机遇。”苏州蜜思肤化妆品股份有限公司董事长兼CEO、蜜思肤品牌创始人郑久炎告诉《化妆品财经在线》记者。 无独有偶。企查查数据显示,2020年4月,植物医生相继在四川省、兰州市、西安市开设8个分公司与10余家门店(含加盟),加快扩张步伐。


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△ 植物医生


  “疫情后,植物医生不但不会动摇实体方向,还会加大对实体店的投入和创新。”植物医生创始人解勇在接受媒体采访时曾表示。作为国内“单品牌化妆品店”知名品牌,DR PLANT植物医生已在中国、日本300多个城市布局了3500多家门店。 去年大热的新锐国货完美日记(PerfectDiary)也在暗自发力。 企查查数据显示,今年3至4月,完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司通过独资的形式在四川、广州、江西、北京、湖南等地开设了13家分公司。


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△ 逸仙电商


  打造出完美日记这样一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌后,逸仙电商于去年开始加码新零售战略,在全国各地陆续开设了40+家线下体验店。品牌规划,未来三年,完美日记线下新零售店将开到600家。在2020年,完美日记“坚持推进新零售战略”,预计开出200+门店。


  2020年,在疫情的阴霾下,娇兰佳人对于拓展新店事宜也毫不放松。


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  娇兰佳人官方公众号显示,在保证安全的前提下,其正与相关加盟商有序推进落实新店开业,2020年4月底-5月初,广东、江苏、四川、青海、陕西、山西6个省份,将有13家娇兰佳人门店陆续开业。


  小微零售入行者增加,“跨界”大佬也来搅局


  从地域上看,我国化妆品相关企业主要集中分布在中东部地域和沿海地区。2020年开年至今,新注册的化妆品企业(64万+)所在地中,广东省(7万+)在数量上稳居第一,力压山东省(6万+)和浙江省(5万)。 这与我国化妆品行业产业集群带布局吻合。长期以来,广东省广州白云区化妆品行业名声在外,在全国都占有举足轻重的地位,此外,下辖义乌的浙江省金华更是成为全国的彩妆中心,毗邻日韩的山东则美妆进出口贸易发达。


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△ 1688产地墙


  作为全球化妆品第二大消费国,尽管我国的化妆品市场规模能持续迅速扩张,但差异化明显,中小微企业仍是该市场的主力军。 2020年至今,从行业分类看,化妆品行业新注册的64万+企业中,批发零售企业占据大多数,有近50万家企业,这里面个体工商户有34.7万家,又以广东、陕西、山东、江苏、河南等地最为密集。


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△ 个体户


  将地域局限于受疫情影响最严重的湖北省,2020年1-4月新从事化妆品批发或零售的2000+个企业中,有78%注册时间集中在3月和4月。 “化妆品零售入行门槛是比较低,但闭店率也比较高。”江西上饶一家化妆品店负责人告诉《化妆品财经在线》记者,考虑到开店成本,“新入行的从业者应该是线上店铺为主。” 与此同时,“大佬”也在跨界。4月,中国休闲食品领域首家成交额破百亿的企业——三只松鼠一口气注册了10家子公司,涉及资金3亿多元。其中,有4家子公司的经营包含“化妆品”零售、研发等业务,分别是:松鼠云供国际贸易有限公司、安徽三只松鼠智供销售有限公司、安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司、安徽喜小雀喜礼有限公司。 活水不断注入,新玩家持续入局,从供应商到零售端,化妆品行业将在大“疫”过后迎来更多可能性。


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