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雅诗兰黛、兰蔻一季度直播超10000场,大牌美妆3月网购超去年618

时间:2020/5/7点击:40次

出处:化妆品财经在线


  受今年疫情的影响,各行业不同程度的停滞,出入减少,物流业也是如此,间接的影响到各电商平台的销量。进入三月后,快递复工,据电商美妆数据显示,与去年相比,今年3月份高端化妆品销售额已经超过去年6月份和12月份这两个拥有“618”、“双12 ”特殊电商节的时段,成为特殊的节点。


   高端美妆品牌云集的欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、宝洁公司旗下部分中高端品牌在3月出现高速增长,三大集团3月份GMV在Q1 GMV中的占比均近5成,3月增速分别为60%、110%、64%,较前2个月加速,从淘数据来看,领跑行业。 还比如,壹网壹创代运营的伊丽莎白雅顿天猫旗舰店Q1成交额为2.9亿元,同比增长 465%,仅3月就销售了2.3亿元,同比增长836%。



王氏美业

 

(来源:弘则弥道(上海)投资咨询有限公司研报)


  这是一个非常明显的信号,即疫情倒逼高端美妆的部分线下购买需求逐步向线上转移。 而根据腾讯《2019高端美妆消费白皮书》,原本消费者购买高端美妆的渠道分布中,来自线下百货专柜/门店的比例超过55%。


王氏果菜美容连锁机构

 

(来源:腾讯《2019高端美妆消费白皮书》)


  疫情期间,典型的进口高端品牌如兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、海蓝之谜等也加速了数字化过程,并通过直播带货等方式猛刷存在感。 淘数据显示,2020年一季度,雅诗兰黛、兰蔻直播场次超10000次,海蓝之谜直播场次超4000次。


美容院美容


(来源:淘数据)


  疫情重塑了消费者的需求和消费场景,这对零售行业将带来长期影响,高端美妆也不例外。预计疫情结束后消费将得到快速恢复,线上销售更强大的势头恐怕不会减少。

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