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美业的“报复性消费”,还会到来吗?

时间:2020/4/29点击:47次

出处:爱莲国际


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  基于国家的快速高效的防疫措施,以及全国人民的共同努力,中国的防疫工作也接近尾声,而在4月8日,中国第一疫情重灾区——武汉也在经历76天“封城战疫”后“重启”了,无法想象这座千万人口级城市所遭受到的困难,然而我们成功了,不仅是中国人民创造的又一奇迹,也是人类历史上都绝无仅有的壮举,更为世界抗疫赢得了宝贵时间,中国经济也在逐步复苏。


  1月23日武汉下达“封城令”;1月27日31个省份全部启动重大突发公共卫生事件一级响应,至此,除了防疫物资生产企业和保障民生的基础生活保障单位,国内经济陷入停摆状态。基于国家快速反应和切实有效的防疫举措,大家对国内经济都是都是持有比较乐观的状态,很多美业总裁开始着手收店,想要快速扩大经营规模,同时还有人预言接下来将迎来行业的“报复性消费”。


  2月17日国务院联防联控机制印发指导意见,各地陆续复工复产,在停业接近1个月之后,这一利好消息无疑给了大众一剂强心剂。不过细心的人就发现了美容养生行业并不在第一复工梯队,像江浙一带更是要求美容养生等企业在3月中旬复工,难免让很多美业人有些失望,不过总算是看到了希望,大家依然期待客户的“报复性消费”早些到来。


  2月20日杭州大厦购物城正式恢复营业,5个小时的营业时间全店销售额突破1100万,赶超去年同期全天12小时的销售额。同时,2房地产行业也喜报频传,月13-16日恒大线上看房3天时间客户认购47540套,价值约580亿,全行业的“报复性消费”已经到来了吗?


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  我们首先来看下杭州大厦的“报复性”消费:


  1、杭州大厦作为杭州市地标性大型商超综合体,本身就是营业额非常高的,虽然说是5小时1100万,但是去年同期12小时也能有这么个营业额,只能说明商超体系恢复比我们预期的快,但还达不到“报复性消费”。


  2、一个月的居家隔离让大家都很压抑。以往的春节我们都是走亲访友、逛街、购物、旅游的状态度过,而现在让大家在家一个月什么都不做,这种长期的压抑在商超恢复营业之后得以释放,现在很多人通过逛超市来作为娱乐消遣的生活方式。


  我们再来看看房地产行业的“反弹”:


  1、在2月份恒大提供的数据来看,是客户认购的房产价值,并非是真实成交额。很多人是基于恒大的线上看房的奖励机制去的,真实意愿购房的客户有待估量;


  2、进入3月份的房地产行业的“热销”,我们仔细看下基本是学区房居多,其他住房依然是有价无市。3月份部分学校开始招生,很多家长为了给孩子提供更好的学习机会不得已去看房购房;


  3、除了学区房外,其他热销的房源大致是以下几类:春节前就已经宣传造势或者认购,经过一个月的营销,由于疫情房产交易无法进行,集中在3月房市恢复后爆发;资源稀缺价格实惠的房源,无论在什么时候都是抢手房源;价格比周边二手房更低的房源。


  再说两个笔者亲身经历的案例,在商超刚刚恢复的时候,去超市购物,一通买买买之后在结账时发现竟然花了500多人民币,第一反应是买了啥这么贵;在跟朋友去吃火锅的时候,3个人消费600多元,感觉没点什么东西就用了这么多钱。不知道大家是不是在消费的时候都会有类似的感觉,比起“报复性消费”,我觉得更像是“报复性涨价”。比如今天的热搜话题就有国内头部奶茶品牌价格已经迈进30元门槛了。


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  现在国内的疫情虽然已经得到了较为有效的控制,但是学校依然不敢贸然开学,口罩还得继续戴着,即使已经宣布五一放假5天,大家也很少有小长假到来的喜悦和期盼。我一个朋友就说,就算放假10天,也得在家里呆着啊!毕竟还没到可以随处聚集,随时可以来一场说走就走的旅行。这个时候的买买买也失去了往日的滋味。


  由此及彼,美业的“报复性消费会“同样也没有到来,但没到来并不代表没有!只不过跟大家预想的不一样,时间上还得继续往后延,而且金额上应该也不会如大家预期。


  但是小额度、多频次的消费是很有可能来到的!同时,之前就有做微整、医美项目的客户会在解封之后消费,拉高消费额度。


  为什么会这样说呢?


  1、接近2个月收入的缩水,会让大众对消费有意识的节制,所以大额消费出现会有难度;

  2、压抑了2个月的购物欲望和社交欲望,会让大家更愿意积极走出去消费;

  3、3月中旬的海外疫情爆发到4月都没能得到很好控制,海外贸易严重受挫,大家国内经济的发展都非常担心,会让大家消费更谨慎。

  4、抖音、快手等线上平台在居家居家隔离期间让网红经济更受大家欢迎,大家对于美更加向往,微整医美类消费被年轻人广泛接受和认同。


  综上,美业“报复性消费”会迟到,但绝不会缺席!


  在这之前,我们除了继续等待,更要做好对未来各种形势发展的预判和应对工作,做好“报复性消费”到来前的所有准备工作,一旦那个时刻到来,就绝对抓住机遇不撒手!我们有理由也有信心相信中国的消费动力依然充足,而且未来的消费能力也会越来越好。

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